Nederlandse Toezichthouder KSA Waarschuwt JOI Gaming Voor Aanzienlijke Boetes voor Reclameovertredingen

De Nederlandse gokregulator Kansspelautoriteit (KSA) heeft onlangs een sterke houding aangenomen tegen JOI Gaming voor het gebruik van verschillende "rolmodellen" in zijn gokadvertenties. Deze actie zou JOI Gaming mogelijk tot €1,0 miljoen (£840903/$1.1 miljoen) aan boetes kunnen kosten. De acties van de KSA weerspiegelen haar inzet om strikte reclameregels binnen de Nederlandse gokmarkt af te dwingen.

De Zaak van Jack’s Racing Day

Het probleem draait om de promotionele activiteiten van JOI Gaming voor het motorsportevenement Jack’s Racing Day. De betreffende advertenties bevatten verschillende rolmodellen, hoewel de KSA hun identiteit niet bekendmaakte. Deze rolmodellen werden afgebeeld in verschillende promotionele scenario's, zoals gekleed als hostesses in bedrijfskleding met het Jack's logo. Deze advertenties verschenen op de website van Jack’s Racing Day en op de sociale mediakanalen ervan en bleven live op het moment dat de aanklachten werden ingediend.

Daarnaast waren de rolmodellen betrokken bij het ondertekenen van petten met het logo van het evenement en de naam van het Jack’s merk. Afbeeldingen van deze gesigneerde petten werden veelvuldig gebruikt als onderdeel van de promotiecampagne van het evenement. Volgens een uitspraak van 27 juni, die pas onlangs werd gepubliceerd, werden deze advertenties in strijd bevonden met de Nederlandse wet. Daarom heeft de KSA JOI Gaming opgedragen om alle gerelateerde promotiematerialen onmiddellijk te verwijderen.

De KSA heeft zware straffen opgelegd als JOI Gaming niet voldoet aan de verwijderingsorder. JOI Gaming riskeert een dagelijkse boete van €50.000 met een maximum van €250.000. Bovendien, als het bedrijf de overtreding herhaalt voor of tijdens toekomstige Jack’s Racing Day-evenementen, stijgt de boete tot €200.000 per dag met een maximum van €1,0 miljoen.

"In een uitspraak van 27 juni, maar pas vorige week gepubliceerd, zei de toezichthouder dat de advertenties de Nederlandse wet overtraden. Daarom wordt JOI Gaming opgedragen om de advertenties en promotiematerialen onmiddellijk te verwijderen."

De KSA benadrukte het belang van deze regels en verklaarde: "Om kwetsbare groepen zoals jongeren en risico- en probleemspelers te beschermen, gelden strikte regels voor het gebruik van rolmodellen in gokreclame. KSA houdt de markt nauwlettend in de gaten en treedt onmiddellijk streng op om kwetsbare groepen zoals jongeren te beschermen."

Verbod op Reclame met Rolmodellen Uitgelegd

Nederland heeft sinds juni 2022 een verbod op het gebruik van rolmodellen in gokreclames gehandhaafd. Deze regelgeving geldt voor alle gelicentieerde exploitanten in Nederland, met uitzondering van liefdadigheids- en staatsloterijen. De KSA definieert een rolmodel als iedereen in de publieke belangstelling, inclusief beroemdheden, voormalige professionele atleten, influencers en modellen. De regel verbiedt deze individuen om risicovolle kansspelen zoals casino's en online gokken te promoten.

JOI Gaming is niet de eerste die gevolgen ondervindt van dit reclameverbod. In de afgelopen twee jaar zijn andere exploitanten bestraft voor soortgelijke overtredingen. Bijvoorbeeld, twee exploitanten kregen een waarschuwing voor het gebruik van de stemmen van beroemde Nederlandse persoonlijkheden in hun advertenties. In één geval werd de stem van een beroemdheid gebruikt in een televisiereclame, terwijl het andere geval een podcast betrof. Beide exploitanten trokken de advertenties terug na waarschuwingen van de KSA, waardoor verdere maatregelen zoals een bevel tot staking en beëindiging werden vermeden.

In een ander opmerkelijk geval uit november 2022 gaf de KSA een formele waarschuwing aan de Nationale Postcode Loterij voor het gebruik van een bekende beroemdheid in advertenties voor zijn Deal or No Deal-loterijspel. De identiteit van de beroemdheid werd niet bekendgemaakt door de KSA.

De aanpak van de KSA om gokadvertenties te reguleren maakt deel uit van een bredere internationale trend. In juni 2023 kondigde de Franse toezichthouder l’Autorité Nationale des Jeux een verbod aan op het gebruik van afbeeldingen van atleten in gokcommunicatie. Dit was onderdeel van een grotere set sponsorregels voor sportteams en omvatte niet-bindende aanbevelingen voor gok sponsoring.

Evenzo heeft Finland een verbod op influencer marketing voorgesteld in zijn conceptplan voor gokhervormingen. Dit voorstel maakt deel uit van een initiatief om de gokmarkt van het land te openen door een licentiesysteem voor exploitanten in te voeren.

De waarschuwing van de KSA aan JOI Gaming benadrukt het stringente regelgevingskader voor gokadvertenties in Nederland. Met aanzienlijke boetes en strikte handhavingsmaatregelen streeft de KSA ernaar kwetsbare groepen te beschermen tegen de potentiële schade van gokken. Het verbod op reclame met rolmodellen is een cruciaal aspect van deze inspanningen en weerspiegelt een wereldwijde trend onder toezichthouders om de controle op gokpromoties aan te scherpen.

Bron:

''Dutch regulator raps JOI Gaming for using role models in adverts'', igamingbusiness.com, 15 juli 2024.